英国商业媒体The Europe Times专题报道Gogetop海外增长

2026年7月16日，英国商业媒体 《The Europe Times》（欧洲时代） 以 《China's internet is changing: RedNote, WeChat and the rise of AI》（中国互联网正在发生巨变：小红书、微信与 AI 的崛起） 为题发表了行业深度专题报道。

在这篇探讨中国数字生态前沿演变的报道中，Gogetop海外增长作为专注跨境品牌传播与数字营销的专业机构接受了专题采访。报道详细拆解了生成式 AI 浪潮下中国独特的“超级 App”与搜索生态的共生关系，并多次引用了我们联合创始人Ann Zhu女士的核心行业洞察。

对于寻求进入中国市场的国际品牌而言，这次报道揭示的并非某一个平台的短期热度，而是一个深远的数字化新常态：中国网民依然深度留存在超级应用生态中，但 AI 正在成为重塑全渠道决策的全新入口。

一、中国消费者不是“不使用网站”，而是场景不同

长期以来，西方商业界存在一个普遍的刻板印象：“中国消费者不习惯访问网站”。《The Europe Times》在报道开篇便对此做出了修正：网页端在中国的商务工作、学术研究、教育流转及复杂信息处理中依然被广泛使用，真正的区别在于日常消费行为发生的位置。

在英国、欧洲或北美市场，消费者的数字旅程通常是线性的：从Google搜索进入品牌官网，再跳转至独立的电商、邮件或客服系统。

而中国市场则高度集中于少数大型平台——即手机超级App应用生态（Super-app ecosystem）：

微信： 深度集成了即时通讯、公众号、视频号、小程序、支付、购物、预约与客服；

小红书： 将搜索、内容推荐、真实评价与消费决策完美融合；

抖音： 实现了短视频、直播与兴趣电商的高效闭环；

支付宝： 覆盖了支付、交通、零售与全方位的公共服务。

在这种生态下，消费者不需要在海量的独立网站间频繁跳转，从“发现品牌”到“完成交易”的绝大部分行为，都可以在单一平台内部完成。但这并不意味着传统数字资产的失效，相反，AI 的介入正在让这一体系变得更加立体。

二、流量新入口：AI重塑中国用户的“第一搜索动作”

报道援引公开数据指出，截至 2025 年底，中国互联网用户规模已达11.25亿，其中约6.02亿人已成为生成式 AI 服务的使用者；2026 年最新的商业数据亦显示，中国 AI 原生应用的月活跃用户（MAU）已逼近5亿规模。

以豆包、DeepSeek、通义千问、腾讯元宝、Kimi 等为代表的AI工具，正在彻底颠覆传统的搜索习惯。

过去，消费者需要输入关键词、筛选网页列表并逐一点击比较。而今天，用户更倾向于直接向AI助手提出一个完整的复杂问题，并获取高度提炼的对比与决策建议。例如：

“哪些英国大学开设了特定的专业，申请条件有何差异？”

“不同区域的英国寄宿学校应该如何选择？”

“海外房产项目、跨境物流服务或特定护校品牌是否具备真实口碑？”

《The Europe Times》将这种现象概括为：“AI助手正在成为互联网新的入口。”（AI assistant is becoming a new front door to the internet.）

但需要指出的是，AI并没有让中国网民全面回归传统的 PC 网页端。

目前的格局是清晰的行业分工：网页端AI工具在编程、学术、长文写作等“生产力场景”中被频繁调取；而在消费、社交、娱乐与日常服务方面，手机端的超级应用依然稳居统治地位。

三、小红书：从社交种草向“消费搜索入口”的合规突围

在国际营销视角中，小红书（RedNote）常被简单等同于“中国的 Instagram”。但事实上，它在中国早已演变为了一个具备强搜索属性的“生活方式搜索引擎”。

用户在小红书上的每一次检索，核心目的都是为了寻找真实的个人体验、创作者笔记与第三方客观评论，而非死板的官方公关稿。这使得平台不仅影响品牌的曝光，更直接决定了品牌的“信任度”。

然而，这块阵地往往“易懂难精”。我们在接受The Europe Times采访时明确指出：

“小红书是我们在与许多客户沟通时首先探讨的平台，但它也是最容易被误读的平台。海外企业绝不能简单地复制 Instagram 的营销方案，以为仅凭加个网址、留个微信号就能见效。正确的落地路径取决于特定行业的合规要求、账号的资质认证，以及平台对于广告和线索留存的严格规则。”

特别是在教育、置业、金融及专业咨询等高决策门槛、强监管的行业，小红书对引流、敏感词及合规资质有着极为严苛的限制。海外品牌的运营不能仅以笔记数量或单纯的点赞量作为衡量指标，而必须建立在精细化的平台规则认知之上，通过合规的链路实现真实的咨询转化。

四、微信生态：AI 检索时代的“公共信息基础设施”

如果说小红书承担着消费发现与口碑判断的功能，那么微信（WeChat）则承担着官方公信力背书、长期用户沉淀与服务承接的角色。

官方数据显示，2026年第一季度，微信搜一搜的查询量同比增长超过25%，视频号使用率持续攀升，同时腾讯也正在全生态积极部署其 AI 大模型服务（如腾讯元宝）。

这意味着，企业在微信生态内沉淀的高质量图文和视频内容，正越来越多地被AI检索和智能助手作为权威的数据源进行抓取。它不再仅仅局限于已有的关注者。

我们在报道中分享了这样一个观点：

“微信公众号的角色已经发生转变。它不再仅仅是企业单向推送动态的自媒体渠道。对于许多国际组织和品牌而言，它正在成为其在中国全网公共信息结构中，不可或缺的重要组成部分。”

在 AI 检索时代，如果一个海外品牌长期缺乏以中文官方身份背书、内容逻辑严密的微信内容资产沉淀，无论是消费者在决策后期的公信力校验，还是 AI 系统的参考引述，都将无迹可寻。

五、GEO（生成式引擎优化）崛起：独立官网更具战略价值

超级应用的强势，曾让部分海外企业认为独立的中文官网不再重要。然而，AI搜索的兴起正在彻底颠覆这一传统认知。

大模型在针对用户的普通语言提问生成推荐方案时，必须依赖一个稳定、真实、且由品牌完全自主可控的数据源来提供身份验证。而这个最重要、也最被AI信任的源头，正是品牌的官方网站。

我们在采访中，用了一个非常形象的比喻阐述了独立官网与社交媒体的协同关系：

“在AI时代，官方网站不仅是供用户点击访问的页面，更是帮助搜索引擎和AI系统确立企业身份、验证信息权威性的源头。如果说官方网站是提供核心事实的‘骨架’，那么小红书、微信等社交媒体则提供了‘语境’。国际品牌两者都需要。”

这正是当前最前沿的营销课题——GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）。

GEO 绝不是单纯的关键词堆砌，更非利用 AI 盲目群发缺乏事实依据的营销水文。AI搜索时代的信息抓取，需要品牌提供具有明确专家背书（Named Expertise）、确凿证据、准确发布日期以及高透明度作者身份的结构化事实。品牌必须重新审视并搭建高质量的中文官网，以应对大模型时代的全新检索规则。

六、网状决策路径下的全域一致性

如今，中国消费者的决策路径呈现出复杂的网状形态：

AI 助手推荐 (豆包/DeepSeek等)

小红书检索真实口碑与避坑指南

微信公众号验证官方背景与资质

微信/官网/视频号/小程序建立正式联系

图片来源：Gogetop海外增长

在这一连串复杂的路径中，海外品牌面临的终极挑战正如我们在这次外媒采访中所总结的：

“不同平台的内容不需要完全相同，但品牌名称、业务定位、服务范围、专业资质和核心主张等核心事实必须保持高度一致（The content does not need to be identical everywhere. The facts do.）”

中国互联网的发展并没有从超级 App 倒退回传统网站时代，而是变得更加多层次。AI 助手负责整理信息，超级应用承载服务，社交平台塑造信任，而品牌官网则提供供全网核查的事实依据。

作为立足伦敦的专业跨境营销传播机构，Gogetop海外增长 致力于帮助全球企业与组织精准触达中国消费者及全球华语受众。

我们提供从跨境市场战略、小红书与微信矩阵运营、本地化内容、KOL/KOC 营销，到 AI 时代的 SEO/GEO 优化、跨境公关传播（PR）等全链路解决方案，帮助海外品牌在变化的数字浪潮中，建立长效、坚实的信息护城河。

若您对如何在 AI 时代的中国市场重新布局品牌、打赢 GEO 搜索攻防战感兴趣，欢迎与我们的专业团队建立联系。

阅读报道：

https://theeuropetimes.co.uk/chinas-internet-is-changing-rednote-wechat-and-the-rise-of-ai/

编辑：Joyce Chen

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